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蘋果春季發布會,你期待的,和你沒法用的

蘋果春季發布會,你期待的,和你沒法用的

蘋果春季發布會要來了。


和過去一樣,Apple 官網上線了這么一個神秘的預告,時間是 3 月 25 日(北京時間 3 月 26 日凌晨 1 點),地點依然是史蒂夫·喬布斯劇院。



不斷有消息表示,蘋果此次發布會的主角不是硬件,而是關于蘋果自家的流媒體訂閱服務,“It's  show time”也是很明顯的暗示。iPhone 銷量遇阻,蘋果將加注內容,已經不是什么秘密了。不過,對于硬件,依然可以保留一份期待。


萬眾期待的 AirPods 2


這可能是所有果粉們最期待的產品。回到 2016 年,AirPods 剛推出可謂是受盡了冷嘲熱諷,給段子手提供了不少素材。但隨后,這款耳機憑借舒適的佩戴性、穩定快捷的連接,以及真無線帶來的美好體驗,迅速完成了口碑上的逆襲,成為了出街率最高的“時尚單品”,順便帶動了一波真無線耳機的熱潮。


2018 世界杯也給 Airpods 添了一把火


天風國際證券分析師郭明錤預測 AirPods 未來的銷量將大幅增長,從 2017 年的 1600 萬增長到 2021 年的1億多,他稱 AirPods 為蘋果有史以來最受歡迎的配件產品。


AirPods 的體驗已經足夠領先,因此二代并不會有太大革命性的提升。郭明錤也認為,蘋果會在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods,而全新的設計要等到 2020 年。


一個幾乎已經確定的改進,是 Airpods 2 支持全天候待機的“Hey Siri”語音指令,不再需要雙擊喚醒,iOS 12.2 開發者測試版已經提前泄露了這一功能。


無線芯片也將得到常規升級,據稱 Airpods 2 將采用全新的 W3 無線芯片,而 MySmartPrice 曝光的資料顯示,AirPods 2 將支持藍牙 5.0 協議,帶來更好的音質與連接穩定性,同時降低功耗。


另外也有消息表示,AirPods 2 會提供黑色可選(華強北的 AirPods 已經能拼成一道彩虹了),為了提升摩擦力防止脫落,外殼可能會改為磨砂親膚材質。


Airpods 2 也將支持無線充電,但續航方面不會有太大提升。而目前蘋果畫的“無線充電大餅” Airpower 依然沒有太多消息,這款蘋果跳票時間最長的產品將繼續跳票。


“等等再買”的用戶終于等來了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滯后,新款的消息又時不時地出來勾人,因此持幣等二代的用戶不在少數,數據顯示,當前使用 AirPods 耳機的 iPhone 用戶不到 5%,新款推出時,勢必會引發新一輪購買熱潮,可能會出現缺貨。


流媒體,高抽成可能是個麻煩


Buzzfeed 2 月就曾報道,蘋果春季發布會將著重介紹蘋果計劃了多年的新聞訂閱服務,CNBC 也報道,蘋果將在 4 月推出新的視頻服務。


眾所周知,iPhone 也已進入“存量市場”,加上新機售價昂貴,用戶更新換代的意愿較弱,因此,挖掘“存量價值”的增值服務,是當下蘋果的重中之重。為此,蘋果不惜與 Netflix 們“反目成仇”,推出自己的流媒體訂閱服務。



消息表示,蘋果的視頻發布會,將會包括原創內容和第三方訂閱兩種。蘋果為原創內容已經默默布局多年,2017 年,華爾街日報舊曾報道蘋果將拿出 10 億美元投入到原創內容的制作中,也挖來了 BBC Films 的執行制片人喬·奧本海默、亞馬遜工作室”的高管萬德爾(Morgan Wandell)等良將。不過,蘋果過去一貫的調性也和視頻內容行業產生了沖突,《紐約郵報》報道稱庫克致力于打造調性符合蘋果的“闔家歡”內容,而節目制作人及經紀公司因蘋果高管對原創節目內容插手管太多,已經感到有些惱火。


而更大的阻力可能來自訂閱平臺。因為高額抽成,“既當裁判又當運動員”等多種原因,Netflix 已經和蘋果撕破臉,幾乎確定不會成為蘋果體系的一部分,而報道顯示 HBO 也能否加入存疑。缺少頭部內容提供商,蘋果就只能投入更大的精力去發展原創內容。


新聞服務同樣如此,蘋果的新聞訂閱服務采用了和 Netflix 同樣的模式,整合外部媒體的新聞,為用戶提供包月會員制的新聞訂閱服務。Q1 財報發布后,庫克表示,comScore 的最新數據顯示,Apple News 擁有所有美國新聞 App 中最多的受眾。


而蘋果流媒體業務的抽成似乎也是一樣的“霸道”,華爾街日報報道稱,蘋果會拿走新聞訂閱服務約一半的收入,《紐約時報(New York Times)》和《華盛頓郵報(Washington Post)》至今仍沒有與蘋果達成一致,雖然這兩家表示是“出于隱私”的考慮,但與蘋果合作收益顯然也會讓合作方望而卻步——蘋果新聞每月需要 10 美元,蘋果抽走一半后,留給內容提供商的收益僅剩 5 美元,而《華爾街日報》目前的訂閱價格每月超過 20 美元。


對于當下謀求轉型的蘋果來說,這是不得不經歷的陣痛期。擺在面前的有兩條路,要么去改變規則,要么適應規則。


不過,對于大陸用戶來說,能享受到幾成的體驗還是個未知數,過去的經驗告訴我們,不能太樂觀。


還有呢?


那么,One More Thing 還有嗎?


去年春季發布會上,蘋果發布會了針對教育市場的“廉價” iPad,這款“閹割適度”還支持 Apple Pencil 的入門設備具有相當高的性價比,蘋果 Q1 財報也顯示,iPad 銷售額相比去年同期增長了 17%。


為了宣傳這款針對教育市場的發布會,蘋果甚至把發布會地點都改到了芝加哥的一所中學,而今年顯然沒有這么大陣仗,iPad 2018 的繼任者大概率是沒有了。



而硬要說,傳了很久的新 iPod Touch,倒是有可能在這場發布會上登場。3月7日上線的 iOS 12.2 Beta 4 固件中,就隱藏了疑似i Pod Touch 7 的產品圖標。Benjamin Geskin 分享了新 iPod touch 的一些細節,沒有劉海的 4.9 寸屏幕,稍寬的邊框等。




復活 iPod Touch 并不是炒冷飯,如今蘋果大力推廣自家流媒體訂閱服務的情況下,確實需要一款更低價的設備去降低門檻。此前,蘋果首次透露了處于激活狀態的 iPhone 數量——已經超過 9 億臺,但是,這其中過于老舊,不堪重用的機型不會少,而砍掉移動射頻、面部識別等昂貴功能后,單純作為影音設備的 iPod Touch,會是相對低成本享用蘋果生態的解決方案。用較低的門檻把用戶拉到體系中,再通過增值服務收費。咦?怎么聽起來這么耳熟?


一個現實的問題


對于蘋果來說,每年最重要的,還是秋季的新品發布會,在這里,蘋果過去的頂梁柱——iPhone,會得到更新。而如今,蘋果正處在轉型的拐點上,“服務”將成為未來的重點,也因此,這場發布會顯得尤其關鍵。


但這里有一個最現實的問題,在蘋果描繪的未來里,增值服務與硬件是雙手抓的,而對于不能享受完整內容體驗的大陸用戶來說,蘋果未來的硬件,還會有多大吸引力?


蘋果日益重視的流媒體訂閱服務,是否會因 5G 的到來發生變革?AI、云計算、柔性屏、無人機等新技術又將如何影響各大產業乃至日常生活?技術即趨勢,點擊下圖訂閱專欄,快人一步看見未來~


*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場
本文由 我不叫塞爾達 授權 虎嗅網 發表,并經虎嗅網編輯。轉載此文章須經作者同意,并請附上出處(虎嗅網)及本頁鏈接。原文鏈接:http://www.safe166.com/article/288446.html
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